广告策略的制定受到多种因素的影响，这些因素包括但不限于以下几个方面：

企业经营战略：企业的长期或短期经营战略会直接影响广告策略。例如，如果企业的战略是扩大市场份额，那么广告策略可能会更加注重提高品牌知名度和吸引新客户。

商品供求状况及生命周期：商品的供求状况以及其所处的生命周期阶段会对广告策略产生影响。例如，对于处于衰退期的产品，广告策略可能会更加侧重于延长产品的生命周期或推广新产品。

市场环境：市场环境的竞争程度、法律法规、消费者需求等因素都会影响广告策略的制定。在竞争激烈的市场中，广告策略可能需要更加注重差异化，以吸引消费者的注意。

广告对象：广告的目标受众是谁，他们的年龄、性别、兴趣、需求等因素都会影响广告策略的制定。例如，针对年轻人的广告可能会更加注重时尚和潮流元素。

广告预算：企业的广告预算会直接影响广告策略的选择和实施。预算的大小可能会限制广告的形式、媒介选择、投放频率等。

品牌形象和定位：企业的品牌形象和定位也会影响广告策略。例如，高端品牌可能会更加注重品质和服务的展示，而年轻品牌可能会更加注重创新和个性化的表达。

综上所述，广告策略的制定是一个综合性的过程，需要考虑多种因素的影响，以确保广告能够有效地实现企业的营销目标。